更新日：2018年3月23日

主要事業(103)

◇ 平成30年度当初予算の主要事業

浜松・浜名湖DMO形成支援事業

【この事業のお問い合わせ】

• 産業部観光・シティプロモーション課(電話:457-2295)

1　目的

地域が観光で稼ぐ力を強化するため、地域の観光地経営の舵取り役となる「（仮称）浜松・浜名湖DMO※」を形成するにあたり必要な支援を行う。

※DMOとは…「Destination Management（Marketing） Organization」の略
地域の多様な関係者を巻き込みつつ、データの収集・分析による経営的な視点から観光地域づくりを進める法人

2　背景

• 平成30年4月に（公財）浜松観光コンベンションビューローを改組し、DMOを設立する。
• マーケティングにより戦略的に事業を進める体制づくりや専門人材の設置が必須である。

3　DMOの形成に向けた5年間のロードマップ

4　事業内容

DMOとしての基盤を確立するための事業

(1) DMOの機能強化

専門人材を外部から登用し、宿泊者数や来訪者満足度などの評価指標に基づくPDCAの運用を開始するとともに、マーケティング結果等を事業の改善や新規事業の実施に繋げていくマネジメント体制を確立する。

(2) マーケティング調査

各種データの収集・分析に基づきプロモーション戦略や事業戦略を策定する。

(3) 収益モデルの構築・民間事業者との事業連携

マーケティング結果や各種戦略を民間事業者と共有し、観光分野への投資を促進する。また、民間企業等と積極的に連携し、当地域の特徴を活かした収益モデルを構築する。

5　事業費　27,700千円

• 負担金補助及び交付金　27,700千円（「（仮称）浜松・浜名湖DMO」に対する負担金）