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平成22年度「浜松市商店街魅力アップ支援事業」事例紹介

★賑わい創出事業（13件）

事業名第58回浜松七夕ゆかた祭り実施主体浜松七夕ゆかた祭り実行委員会事業場所中心市街地実施時期平成22年8月6日～8日事業内容インフォメーションテントによるPRやウォークラリーの実施により、七夕まつり全体の魅力アップや各商店街への回遊性を高めた。また、まちなかの事業所や地元デザイン系専門学校によるモニュメント展示や七夕装飾といった新たな取組みも行った。
事業名モール街七夕でアート実施主体はままつストリートフェスティバル実行委員会事業場所モール街全域（ライブモール商店街・ジョイフルモール商店街）実施時期平成22年8月6日～8日事業内容 2つの商店街や地元企業等が協働して組織する実行委員会により七夕にちなんだイベントを実施した。浜松七夕ゆかた祭りとも連動しながら、学生による七夕装飾や自慢の逸品ワゴンセールなど、商店街としての独自性を持った取り組みを行なった。
事業名はままつ夏の歩行者天国実施主体はままつ夏の歩行者天国実行委員会事業場所ゆりの木通り実施時期平成22年8月8日事業内容ゆりの木通りを歩行者天国として、書道ガールズパフォーマンスや地元FM放送局によるステージ、金魚すくい大会等、大人から子供まで楽しむことができる各種イベントを実施した。同日開催の浜松七夕ゆかた祭りと連動して回遊性向上を図った。
事業名アルコモール有楽街「エコ・チャレンジ」プロジェクト実施主体有楽街商店街振興組合事業場所アルコモール有楽街実施時期平成22年7月21日～平成23年3月30日事業内容商店街振興の目的に、「人と自転車にやさしい街づくりの推進」を掲げ、自転車のマナーアップセミナー・エコ体験型イベント・エコイルミネーションと音楽をあわせた集客イベントなどを年間を通じて実施した。
事業名第1回職人市場 in千歳実施主体後道繁栄会連合会事業場所千歳町全域実施時期平成22年10月30日事業内容幅広い世代の人に街なかや千歳町を身近に感じてもらうため、プロの料理人（77店舗参加）が本物の料理を低価格で提供したり、中央芸妓検番での舞台披露など、千歳町ならではの魅力を発信するすることで、日常的な来街につなげるための事業が実施された。
事業名集まれ！がんばる音楽隊！！実施主体はままつストリートフェスティバル実行委員会事業場所モール街全体（ライブモール、ジョイフルモール商店街）実施時期平成22年10月31日事業内容台風により1日のみの開催となったが、幼稚園児・小中高校生の演奏者に、まちなかの商店街でパフォーマンスを披露する場を提供するとともに、自慢の逸品ワゴンセール、地元野菜販売、甘酒サービスなど各種イベントを実施した。
事業名開運招福・肴町福めぐり事業実施主体肴町発展会事業場所肴町・肴町商店街実施時期平成22年9月1日～平成23年3月15日事業内容｢開運招福｣をキーワードに肴町の魅力発信と賑わい創出のためのイベントを開催した。大安寺の「酉の市」に着目し、学生によるチャレンジショップや商店街マップ作り等も新たに取り組んだ。また、前回より参加店を拡充し｢第２回ほろ酔い祭り｣も開催した。
事業名探検！体験！大発見！「ふるさと『食』の文化祭 in はままつ」実施主体浜松商工会議所青年部事業場所新川緑地及び東海調理師専門学校実施時期平成22年10月31日事業内容「まちなか食文化体験ウォークラリー」を肴町発展会と共催で実施したほか、ふるさと「食」の文化祭（会場：新川モール）、ふるさと料理コンテスト(会場：ミズモト学園）も開催し、肴町の店舗のPRをはじめ、まちなか全体の賑わいを創出した。
事業名浜松うなぎ大好き宣言プロジェクト実施主体浜松うなぎ大好き宣言プロジェクト実行委員会事業場所浜松市中心商業地実施時期平成22年11月1日～30日事業内容浜松うなぎを活用し、中心市街地の賑わい創出と主に中京圏に向けたPRのためのイベントを展開した。11月13日(土)には中心街で即売会を行うとともに、浜松うなぎ料理専門店振興会と連携して「うなぎ鰻腹月間」を開催し、市内うなぎ店をＰＲした。
事業名はままつ冬フェス2010 in machi 実施主体はままつ冬フェス in machi 実行委員会事業場所中心市街地実施時期平成22年11月23日～平成23年1月10日事業内容商業者が中心となった新たな実行委員会を組織し、商店街独自のイルミネーション装飾、音楽やダンス等のステージイベント、キャンドルナイト、ライトオブジェコンテスト等を実施した。いずれも、市民が参加しやすいような仕掛けを取り入れた。
事業名まちなか軽トラ市 in モール街実施主体まちなか軽トラ市 in モール街実行委員会事業場所モール街全体（ライブモール、ジョイフルモール商店街）実施時期平成23年1月22日、2月12日、3月12日事業内容安心安全で新鮮な農産物・特産物を移動販売する生産者と、モール街の商店街・商業者が連携して「軽トラック市」を計３回開催した。次年度以降も継続できるよう、実行委員会を組織して運営体制を構築した。
事業名第5回記念中元納涼まちかどJAZZライブ実施主体小松商店連盟事業場所小松（秋葉神社大鳥居前）実施時期平成22年7月24日～25日事業内容秋葉神社大鳥居の前にある商店街の立地を活かしたイベント展開で、地元に密着した商店街の魅力を発信した。“ジャズの聞こえる街”を基本コンセプトに事業実施するとともに、各商店の自慢の逸品を販売するなど、新たな取り組みを取り入れた。
事業名奥山方広寺門前通り　和の灯り道実施主体みやまの鐘プロジェクト事業場所引佐町奥山　門前通り実施時期平成22年12月15日～平成23年1月1日事業内容活気ある商店街を取り戻すための第一歩として、商店街と地域が一体となって新たな集客イベントを企画開催した。大晦日の方広寺門前通りに手作り灯篭３００基を並べて沿道を｢和の灯り道｣として演出した。地元の子ども達を参加させることで地元愛を育むための仕掛けも取り入れた。

★商店街活性化事業（12件）

事業名まちなかイベント活性化事業実施主体浜松まちなかにぎわい協議会（イベントワーキンググループ）事業場所中心市街地実施時期平成22年6月1日～平成23年3月31日事業内容中心市街地で実施されるイベントの広報・宣伝業務を一元的に取扱うことで、印刷費などの経費削減を図るとともに、効果的でボリューム感・お得感のある情報提供を行った。 ※チラシ、ポスター、新聞折込、うちわ作成
事業名まちなか情報発信事業実施主体浜松まちなかにぎわい協議会（情報発信ワーキンググループ）事業場所中心市街地実施時期平成22年6月1日～平成23年3月24日事業内容街なかの商業機能の再生には、各個店における魅力向上が不可欠であることから、的確に消費者ニーズを把握するためのグループインタビューと経営意識の向上のためのセミナーを実施した。あわせて、浜松まちなか情報サイトの構築と運営を行った。
事業名中心市街地における空室調査及びその創造的利用法の建築的提案実施主体田町東部繁栄会事業場所ゆりの木通りを主とした中心市街地実施時期平成22年8月6日～8日事業内容商店街活動の基盤づくりを目指し、学生等と協働して空室の状況調査や物件構造等の調査を実施した。その成果として、今までにない視点から検証した将来的ビジョンと、それに基づく創造的な活用法の提案を試みた。
事業名第2回浜松まちなかゲンキセミナー塾実施主体浜松商店界連盟事業場所マルHビル5階会議室、パレット会議室実施時期平成22年9月16日～平成23年2月28日事業内容浜松商店界連盟青年部が主体となり、同連盟青年部及び加盟店の店主・従業員を対象に、個店の集客・魅力・売上の向上に繋がるセミナー等を開催した。 ※IT活用セミナー、接遇セミナー、エリアマネジメント勉強会
事業名ゆりの木ゼミ及びまちなかガイドツアー in 国際ユニヴァーサルデザイン会議実施主体ゆりの木ゼミ実行委員会事業場所ゆりの木通りを主とした中心市街地実施時期平成22年10月30日～1月3日事業内容国際ユニバーサルデザイン会議で浜松を訪れている外国人を対象とした「まちなかガイドツアー」と、新規顧客の獲得と専門性の訴求に有効な「まちゼミ」をゆりの木通りを中心に展開した。
事業名浜松得する街のゼミナール実施主体浜松まちゼミ実行委員会（通称：チーム41℃）事業場所中心市街地実施時期平成22年11月15日～平成23年3月31日事業内容街なかの商業者が新たに実行委員会を組織し、顧客の獲得と専門性の訴求を目的とした「まちゼミ」を実施した。実施にあたって、講座を開設する店舗を募集するとともに、事前に手法等を学ぶ講座を開講して参加店舗を支援した。
事業名笠井商店会商店街活性化事業実施主体笠井商店会事業場所笠井地域実施時期平成22年7月1日～平成23年1月31日事業内容まちの財産である伝統文化を見直し、｢達磨のまち・笠井｣の歴史伝統文化を活かした商店会の活性化を目指した。まちの魅力発見と｢笠井だるま市｣を連動した商店の魅力アップやサービス・商品開発を行った。
事業名舘山（舘山寺山）を活かした舘山寺温泉門前商店街活性化事業実施主体特定非営利活動法人浜名湖舘山寺温泉　観光街づくり協議会事業場所舘山寺温泉門前商店街実施時期平成22年10月15日～平成23年2月28日事業内容商店街のシンボル・財産と言える「舘山寺」を、パワースポットとして焦点をあて、商店街活性化策に活かすために、研究・調査を行うとともに、中国の蘇州にある「寒山寺」と姉妹寺連携するなど中国人インバウンド事業を実施した。
事業名まち創りの担い手セミナー　ビジネス編 by SM@Pe 実施主体ステキみっかび発信プロジェクトSM@Pe 事業場所三ケ日町内実施時期平成22年9月1日～3月31日事業内容地域全体の弱い部分を見つめ直す機会の提供と、商業力向上には不可欠な「売る」ことにこだわったマーケティング理論や売上げ向上に効果的なプロモーションの方法論を学ぶため、初級編から実践編までの計３回シリーズのセミナーを開催した。
事業名中国人インバウンド観光客への三ヶ日町内魅力発信事業実施主体三ヶ日町観光協会（中国人インバウンド事業実行委員会）事業場所三ケ日町内実施時期平成22年9月1日～平成23年1月31日事業内容年急増している中国人観光客をターゲットにするためには、効果的に三ヶ日地域をＰＲするためにツールが必要であることから、中国の旅行エージェントや中国人観光客が直接利用できるデジタルコンテンツ（ＣＤ）を作成・配布した。
事業名ホームページを活用した魅力ある商店づくり実施主体遠州ＥＣ実践会事業場所浜松市内実施時期平成22年6月22日～平成23年3月26日事業内容インターネットによる地域産品のブランディング手法及びマーケティングのノウハウを学び、Ｗebを活用して地域や店舗への集客を図ることを目的に、現状分析・マーケティング全般やインターネットショップ運営の具体的なノウハウ等を学ぶセミナーを開催した。	―
事業名商店街案内マップ作成事業実施主体クローバー通り商店会事業場所クローバー通り実施時期平成22年8月20日～平成23年1月31日事業内容｢本田宗一郎ものづくり伝承館」や「秋野不矩美術館」を中心に、二俣地域には多くの観光客が訪れていることから、地域商業振興と商店街の賑わい創出を目指して、商店街の情報や駐車場案内、四季のイベント情報などを網羅したマップを作成・配布した。

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〒430-8652 静岡県浜松市中区元城町103－2
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